不少硅藻泥企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中，經(jīng)常出現(xiàn)硅藻泥產(chǎn)品與品牌認(rèn)知不統(tǒng)一，品牌價(jià)值并未實(shí)現(xiàn)等問題。那么，是什么導(dǎo)致這些問題的出現(xiàn)呢?主要有以下三點(diǎn)。

一、目標(biāo)消費(fèi)者的模糊化

對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的模糊化選擇是造成硅藻泥品牌“空心化”的重要原因。不同的消費(fèi)者對(duì)品牌的需求和認(rèn)知存在較大差異，企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者界定越清晰，品牌定位就越明確，品牌個(gè)性也就越突出。

目前，硅藻泥行業(yè)部分品牌為了片面追求市場(chǎng)效益，對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行不合理延伸，產(chǎn)品規(guī)格繁雜，品牌的目標(biāo)消費(fèi)者不明確。有的品牌甚至“大包大攬”，過度追求品牌的大眾化，其結(jié)果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”問題突顯出來。

二、品牌核心價(jià)值不準(zhǔn)確

品牌核心價(jià)值是硅藻泥品牌的精髓，代表著品牌對(duì)消費(fèi)者的理想意義。在品牌建設(shè)實(shí)踐中，不少硅藻泥品牌的品牌訴求幾乎涵蓋了所有“賣點(diǎn)”和“差異點(diǎn)”，核心價(jià)值過于寬泛、不夠集中;部分品牌盲目跟風(fēng)，追求所謂的時(shí)代潮流，經(jīng)常調(diào)整和轉(zhuǎn)換品牌核心價(jià)值，調(diào)整后的品牌核心價(jià)值與原來差異較大，甚至截然相反。

三、品牌形象不夠鮮明

創(chuàng)造個(gè)性鮮明的品牌形象是品牌建設(shè)的重點(diǎn)，品牌形象不鮮明也極易導(dǎo)致硅藻泥品牌“空心化”。品牌視覺識(shí)別與品牌核心價(jià)值不協(xié)調(diào)，“可口可樂”通過動(dòng)感的標(biāo)識(shí)和紅色色系展現(xiàn)品牌的浪漫與激情，“百事可樂”則通過藍(lán)色色系表達(dá)品牌的青春和夢(mèng)想，兩者都實(shí)現(xiàn)了品牌內(nèi)在價(jià)值與外在表現(xiàn)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，而個(gè)性鮮明的品牌形象又將這兩個(gè)處于同一品類的品牌明確區(qū)分開來。

在產(chǎn)品營(yíng)銷過程中，品牌基于產(chǎn)品，產(chǎn)品是軀體，品牌是靈魂，軀體不能沒有靈魂，靈魂來不開軀體。產(chǎn)品是實(shí)物，而品牌是內(nèi)涵。品牌在很大程度上是為產(chǎn)品服務(wù)的，體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值、特征與個(gè)性。硅藻泥企業(yè)要緊緊圍繞品牌發(fā)展需要，以產(chǎn)品為突破口，挖掘企業(yè)內(nèi)在核心競(jìng)爭(zhēng)力。