作者：蒙太奇硅藻泥
時間：2016-07-29 00:00
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營銷由營銷策劃、營銷執行，營銷管理三個部分組成，品牌管理是營銷管理的一個重要組成部分。在營銷中，品牌是喚起消費者重復消費的*原始動力，而品牌管理是建立、維護、鞏固品牌的全過程，通過品牌管理有效監管控制品牌和消費者之間的關系，*終形成品牌的競爭優勢。
硅藻泥企業要建設主導品牌
品牌較之競爭者而言是一種競合關系。競爭的核心并非是對抗，而是根據市場的實際、競爭者在市場中的地位、競爭者的態度等建立相應的競爭和合作關系。硅藻泥企業一定要有一個主導品牌，對于主導品牌，要舉全司之力“重拳出擊”，使之真正成為全國性或國際性的大品牌。也同時為硅藻泥企業帶來“一好百好”的“馬太效應”。
提升硅藻泥企業形象
企業形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現。良好的硅藻泥企業形象更容易為企業贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。品牌管理的目標是通過研究明確目標消費者的需求所在，依據總體戰略規劃，通過廣告宣傳、公關活動等推廣手段，實現目標消費者對品牌的深度了解，在消費者的心目中建立品牌地位，促進品牌忠誠。
實行品牌資本運作
創立品牌是硅藻泥品牌發展的初級階段，經營品牌則是品牌發展的高級階段。資本運作的形式是通過兼并、收購、轉讓、特許經營、有償使用等方式，嫁接和引進國際國內現成的品牌。到底是運用資本經營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運用資本經營轉讓、有償使用、特許經營出去，這要從硅藻泥企業的具體情況來確定。
優秀的品牌管理企業，不僅能提升企業競爭力，還能增加品牌附加值，不斷給企業增加盈利。
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